核心提示：空氣的污染給人們帶來的危害日益加重，因此能夠吸附、分解或轉(zhuǎn)化各種空氣污染物的空氣凈化器成為日常需求。針對空氣凈化器產(chǎn)品的新國標——《空氣凈化器》（GB/T18801-2015）的修訂，為消費者購買空氣凈化器提供了一個更加清晰的標準。促進了空氣凈化器的消費升級，本文對于當(dāng)前空氣凈化器的市場的銷售狀況以及前景進行了分析。

    WHO的研究報告顯示，2012年全球因廚房空氣污染導(dǎo)致死亡的430萬人中，患中風(fēng)的占到了34%，慢性阻塞性肺疾病和缺血性心臟病分別是22%和26%，而死于肺癌的約占6%?？諝馕廴镜氖覂?nèi)來源很多，給人們帶來的危害日益加重，因此能夠吸附、分解或轉(zhuǎn)化各種空氣污染物的空氣凈化器成為日常需求。

近年全國每年平均霧霾天數(shù)逐年增長，創(chuàng)下五十多年來的最高紀錄。中央財政專項撥款100億元防治大氣污染，《空氣凈化器》（GB/T18801-2015）的修訂促進空氣凈化器市場的長期發(fā)展。隨著新國標的出臺當(dāng)前新國標的出臺，促進了空氣凈化器的消費升級，本文對于當(dāng)前空氣凈化器的市場的銷售狀況以及前景進行了分析。

一、新國標促進空氣凈化器消費升級廠家調(diào)整產(chǎn)品銷售策略

新國標的出臺，為消費者購買空氣凈化器提供了一個更加清晰的標準。根據(jù)新國標，空氣凈化器綜合空氣凈化器指標是CADR(空氣凈化量)、CCM(累計凈化量)數(shù)值、能效等級、噪聲這四項核心指標，成為衡量空氣凈化器好壞的首要標準。據(jù)了解，提高消費者最為關(guān)注的CADR(潔凈空氣輸出比率)成為國內(nèi)外廠商主要舉措之一。

從廠家對策來看，首先是根據(jù)新國標調(diào)整產(chǎn)品銷售策略。在新國標正式出臺之前，許多廠商就開始著手對不符合新國標產(chǎn)品進行大力度降價，清理老產(chǎn)品。同時，廠商開始不斷推出適用于新國標產(chǎn)品以應(yīng)對之后的市場變化。

二是升級原有型號。新國標推出后，部分廠商將原有型號通過改變?yōu)V網(wǎng)等方式進行產(chǎn)品升級，通過這樣方式可以在較低成本下提高產(chǎn)品各項指標以應(yīng)對新國標帶來的市場變化，并提高自身競爭力。

三是進行消費者教育。一些廠商通過各類媒體平臺對消費者進行新國標指導(dǎo)解讀，引導(dǎo)消費者理性選擇和購買空氣凈化器。

二、空氣凈化器在中國銷售狀況

近幾年國內(nèi)空氣凈化器市場規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)擴張趨勢，2013年國內(nèi)空氣凈化器市場規(guī)模增速超過了160%，2014年空凈市場增速雖然有所減緩，但仍保持穩(wěn)定的擴張態(tài)勢，整體市場增速超過30%以上，零售量、零售額分別達到510萬臺和115億元。其中，線上市場增長更加明顯，零售額、零售量同比增長超過50%，預(yù)計2015年線上渠道將會持續(xù)良好勢頭，并作為一大利好因素為整體市場的發(fā)展提供強勁動力。


2014年國內(nèi)空氣凈化器市場品牌數(shù)達556個，較2013年的151個增長了268%。品牌數(shù)量暴增的同時，國內(nèi)空氣凈化器市場的銷售量和銷售額也將雙雙增長30%以上，預(yù)計2015年中國空氣凈化器銷售量將達677萬臺，同比增長35.7%，銷售額將達153.5億元，同比增長32.6%。
 
2015年我國空氣凈化設(shè)備市場銷量數(shù)

2015年上半年，空氣凈化器零售量及零售額增長幅度同比都出現(xiàn)了放緩的趨勢，但是絕對增長數(shù)依然強勁，并拉動了整體市場。空氣凈化器上半年零售量185萬臺，同比增長約30%;零售額約為32億元，同比增長34%。更多相關(guān)空氣凈化設(shè)備市場銷量數(shù)據(jù)統(tǒng)計信息請查閱中國報告大廳發(fā)布的空氣凈化設(shè)備行業(yè)市場調(diào)查分析報告。
 
2015年上半年，800元~4000元價格區(qū)間的空氣凈化器產(chǎn)品占據(jù)了70%的市場份額，4000元以上高端產(chǎn)品和800元以下低端產(chǎn)品的市場占比都比較小。從價格分布來看，線上空氣凈化器銷售增長呈現(xiàn)“兩頭高”的現(xiàn)象：5000元以上空氣凈化器盡管市場份額不高，但零售量同比增幅65%;300元~600元價格段空氣凈化器的零售量增速則是各個價格段中最高的，達到近90%。上述兩個價格段產(chǎn)品的增速要遠高于其他價格段。這一方面說明高端產(chǎn)品越來越受到消費者的青睞，另一方面也表明，低價位空氣凈化器在線上還是有著很大的成長空間。
 
空氣凈化器中國外企業(yè)依舊占據(jù)著較大優(yōu)勢，但是國內(nèi)企業(yè)的迅速崛起也不容小視。在零售量排名前10的企業(yè)中，有5家國內(nèi)企業(yè)入圍?？傮w來看，空氣凈化器線上市場競爭激烈，品牌換位比較頻繁。
 
2015年上半年，零售量前10位的企業(yè)占據(jù)了整體市場63%的份額，集中度較2014年有所提升。其中夏普和松下兩家日資企業(yè)和飛利浦依舊表現(xiàn)突出，取得了不錯的增長。主打高端產(chǎn)品的布魯雅爾和霍尼韋爾的銷售增速驚人，市場占比也有明顯提升。此前表現(xiàn)強勢的大金則迅速滑落。在2015年上半年單品零售量排名TOP10中，夏普憑借兩款加濕型空氣凈化器爭得了前10中的兩個席位。遺憾的是，此榜中難覓國內(nèi)企業(yè)的身影。
 
從中國空氣凈化器行業(yè)市場調(diào)查報告了解目前市場上的主流空氣凈化器品牌主要依靠過濾網(wǎng)過濾技術(shù)實現(xiàn)凈化空氣的功能。從空氣凈化器的線上銷售情況來看，產(chǎn)品通常采用離子過濾系統(tǒng)、活性炭過濾系統(tǒng)、觸媒過濾系統(tǒng)和HEPA過濾系統(tǒng)，其中離子過濾式和活性炭過濾式產(chǎn)品占據(jù)了市場主導(dǎo)。2013年上述兩類產(chǎn)品分別占據(jù)了47%和32%的市場份額。但從市場份額的變動情況來看，離子過濾式和活性炭過濾式產(chǎn)品的表現(xiàn)卻是截然相反。
 
三、凈化器的發(fā)展問題及市場前景

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2016-2021年中國空氣凈化器行業(yè)市場需求預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》中表示，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年線上凈化器零售額規(guī)模58.1億元，下降20.5%;供給零售量規(guī)模為298萬臺，同比下降10%;品牌數(shù)為734個，線下品牌數(shù)為102個，相比2014年發(fā)生了較大的變動，凈化器在2015年上半年整體呈現(xiàn)低迷的狀態(tài)，但是在2015年下半年又迎來了一個小高潮，自入冬以來更是變成了一股搶購潮。這就足以顯示了空間凈化器整個行情的不穩(wěn)定性，也就意味著凈化器在發(fā)展道路存在一些問題亟待解決。

1、空氣凈化器發(fā)展問題

目前，空氣凈化器在我國的發(fā)展還處于剛起步的階段，市場滲透率不及10%。隨著人們對空氣凈化器的認識提高和健康的重視，空氣凈化器的需求也是越來越高，空氣凈化器的未來市場空間也是有目共睹的。但是對于現(xiàn)有的空氣凈化器的發(fā)展趨勢來看，還存在著很多問題。

首先在我國全國范圍內(nèi)，一共有200多家空氣凈化器，但是都是以中小企業(yè)為主，產(chǎn)量不見規(guī)模，提供的產(chǎn)品也是參差不齊，總體呈現(xiàn)魚目混珠的空氣凈化器市場;再次就是空氣凈化器產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，商家主要是以低價來占據(jù)市場份額，在技術(shù)和創(chuàng)新上沒有太大成效;還有就是隨著智能時代的來臨，智能家居的深入發(fā)展，空氣凈化器并沒有跟上腳步，處于滯后的狀態(tài)，這都是導(dǎo)致空氣凈化器的市場發(fā)展不穩(wěn)定的原因，理當(dāng)引起行業(yè)的重視和加以解決。

2、空氣凈化器的前景分析

空氣凈化器作為現(xiàn)代人針對霧霾的防護裝置，隨著人們對空氣凈化器的充分認識，空氣凈化器已經(jīng)成為人們生活中必不可少的一部分。在目前的在中國滲透率不足10%的市場行情來看，空氣凈化器未來還將有很長的一段路要走，并且表示如果在發(fā)展的過程中問題不見改善，空氣凈化器也很難在市場中立足。預(yù)計，在未來，空氣凈化器行業(yè)將會在技術(shù)將加以進步，再跟隨著智能家居的腳步，進而將空氣凈化器帶領(lǐng)到高端智能化時代。